7. Владелец популярной в США ресторанной сети тратил очень мало денег на маркетинг. Несмотря на это, в его ресторанах всегда было много клиентов. Как это ему удалось? Каждый раз, когда он открывал новый ресторан, он организовывал в нем грандиозный прием, на который приглашал всех парикмахеров города. Они веселились и вкусно ели за счет хозяина, а […]
С каждым годом стоимость обычной рекламы увеличивается, а ее эффективность наоборот, стремительно падает. Напряженность рекламного информационного шума растет как снежный ком, и скоро достигнет критической отметки, когда на рекламу вообще не будут обращать внимание. Обычный житель большого города в среднем видит и слышит 1,5-2 тыс. рекламных сообщений в день. В такой среде, использование партизанского маркетинга […]
О том, как становятся плохими руководителями и как не стать таковым, рассказывает известный предприниматель и писатель Джеймс Алтучер. Я знал многих дурных начальников, работал с ними и на них. Я и сам много раз в жизни был плохим руководителем. Я не знаю, стану ли я теперь правильным лидером. Но я знаю ошибки, которые приводили меня […]
Рекламная кампания Вилли Вонки, распространявшего золотые билеты в качестве пропуска на свою шоколадную фабрику, имела оглушительный успех. Однако есть ли у этого успеха научное обоснование? 1. Умный подход к формированию спроса Ограниченное количество золотых билетов — всего 5 — вкупе с тем фактом, что любым другим путем вход на фабрику закрыт, невероятно обострило спрос. Продажи […]
Известно ли Вам, что оборот нелегального рынка наркотиков составляет два с половиной триллиона долларов? А ведь это действительно так… Здесь оборачиваются даже не миллиарды, а триллионы долларов. Конечно, первое о чём Вы думаете это, что продажа наркотиков незаконна. И, безусловно, Вы правы, однако это вовсе не значит, что Вы не можете научиться кое-чему у этой […]
Реклама – неотъемлемая часть любого бизнеса. И онлайн-бизнес — не исключение. Ни один интернет-портал не будет приносить прибыль, если его владелец не вложит средства в рекламную кампанию. Важность рекламы понимают все, но, тем не менее, это одна из наиболее «болезненных» статей расходов. А все потому, что не все могут достаточно точно рассчитать результативность рекламы, а […]
Российских предпринимателей часто упрекают в том, что они способны лишь копировать успешные западные бизнесы, а сами придумать ничего не могут. Но столпы западного рынка ― точно такие же копии. Сергей Брин и Ларри Пейдж из Google пошли по стопам пионеров интернет-поиска Magellan и Infoseek, а лавры первой социальной сети принадлежат не Facebook, а Friendster. Секрет […]
1. Исключите «брендовую» рекламу Вы не Coca-Cola, не Unilever, не HP и не BMW – так зачем вы копируете этих титанов рынка? Никому не интересны ваши логотипы и рекламные слоганы на полстраницы – они не продают. Название вашей компании на полэкрана в телевизионной рекламе тоже не увеличит продажи – уберите его. В малом и среднем […]
Что такое финансовая стабильность – это определенный уровень финансовых средств, который позволяет вести хороший уровень жизни при минимальных усилиях. Итак, с чего начинать: Первое правило – Деньги должны работать. Каждый рубль, пришедший к вам, вы можете потратить на безделушки, а можете грамотно инвестировать. Второе правило – Деньги должны двигаться. Деньги это энергия. Вы вложили свой […]
В бизнесе главное – клиенты. Чтобы они купили товар делают красивую рекламу, набирают вежливых продавцов, заботятся о качественном сервисе после продажи, делают скидки. Жаль только, что привести покупателя в магазин считается главной целью, но редко кто из директоров делает что-то, чтобы покупатель вышел с большим пакетом продукции. Обычно ведь как происходит. Потенциальный клиент осматривает полки […]
